L’objectif de cette formation est d’aider les apprenants à s'approprier les concepts, méthodes et outils du Marketing Digital sur l'ensemble des étapes d'un projet, de la définition de la stratégie à la fidélisation des clients, en passant par la conception de l'interface digitale et l'acquisition du trafic. 
Spécifiquement, le parcours est organisé en 4 modules successifs :
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 Stratégie digitale et méthodes d'innovation (Semaine 1) Définir une stratégie performante en s'appuyant sur les outils du Lean Startup. 
 > Lean Canvas et Business Model Canvas, Proposition de valeur, Modèle d’affaires et CLTV
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 Conception d'interface (Semaines 2&3) Décliner son concept en expérience utilisateur, concrétiser ses idées en maquettes d’interface. 
 > Outils du UXD (Persona, Experience Map, etc.) et UI, maquettes sur Figma et prise en main Wordpress.
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 Acquisition de trafic (Semaines 3&4) Activer les principaux leviers d'acquisition pour attirer ses premiers visiteurs 
 > SEO, SEA, Social Ads, Emailing, Inbound & Growth Marketing
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 Data Marketing (Semaine 5) Analyser ses données pour améliorer les parcours et la conversion, optimiser la valeur à vie des clients 
 > Google Analytics, Data Management et CRM, pilotage KPI
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L'essentiel du Marketing Digital dans un parcours de formation complet portant sur 4 thématiques : Stratégie Digitale, Conception d'interface, Acquisition de trafic, et Data Marketing. Pour celles et ceux qui souhaitent apprendre à (mieux) exploiter les leviers digitaux dans leurs stratégies et plans Marketing. Le parcours est composé au total de 15 ateliers de 1h30 à 2H, répartis sur 5 semaines consécutives, animés en visio et en direct par un professionnel expert de la thématique.

L'atelier est visible et accessible par le grand public.

Cette formation aborde de manière concrète, à travers des exercices de mise en pratique, comment les outils d’IA génératives (en particulier ChatGPT et MidJourney) peuvent contribuer à l’efficacité de vos campagnes Marketing. 

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 Présentation de ChatGPT et de son évolution 
 
 > Mécanismes, capacités et limites ; atelier de mise en pratique (création de requêtes et analyse pour une utilisation optimale) 
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 IA générative et Stratégie de Contenu 
 
 > De l’idée à la rédaction, en passant par l’application d’une stratégie SEO. Création d’articles et de posts sur les réseaux sociaux
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 ChatGPT appliqué à la Publicité et la Communication 
 
 > Pour des messages publicitaires ou des e-mails marketing percutants. Atelier de mise en pratique
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 L’IA générative au service de la création visuelle 
 
 > Techniques de rédaction de prompts et IA génératives d’images, propriété intellectuelle et les droits à l’image. Mise en pratique (MidJourney)
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 IA générative et automatisation des campagnes 
 
 > Intégration aux outils marketing ; évaluation d’impact
 
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Transformez vos pratiques de communication et de marketing en  vous appropriant le meilleur de l’IA générative, rédactionnelle et visuelle. Apprenez à maîtriser les principaux outils de l’IA générative (ChatGPT, MidJourney, etc.). Le parcours est composé au total de 5 ateliers de 1h30 à 2H, répartis sur 2 semaines consécutives, animés en visio et en direct par un professionnel expert des outils de l’IA générative.

Après avoir découvert les caractéristiques d’une organisation « customer centric » et apporté un éclairage sur ce qu'on entend par engagement client, « empowerment » et co-création, l'atelier permettra d'aborder les différentes méthodes et la mise en oeuvre d'une démarche projet "centrée utilisateurs". Quelques outils qui favorisent l'empathie, la capacité à se mettre à la place de son utilisateur principal afin de comprendre sa problématique, pour lui apporter la solution ad-hoc, seront exposés (Canvas, cartographie du parcours client, de l'expérience, modèle HEART, VPTCS...).

Impliquer l’utilisateur tout au long du cycle d’innovation et le positionner au coeur de sa stratégie

Experte en méthodes d'accélération et d'innovation

L'atelier commence par une présentation des concepts de maintenance prédictive, où l'expert explique comment l’IA peut transformer la gestion des actifs. Les participants partagent leurs besoins en matière d’optimisation et identifient des applications potentielles de l'IA, guidés par des études de cas.

Utilisez l'IA pour optimiser la maintenance prédictive de vos actifs.

Product Owner & Expert Intelligence Artificielle

Dans un premier temps l'expert revient sur le calcul du ROI et les principaux modèles d'attribution, puis propose au groupe des exercices afin d'évaluer l'impact du modèle choisi, enfin les participants discutent des pros/cons de chaque approche.

Le calcul de la rentabilité de chaque canal d'acquisition dépend du modèle d'attribution choisi, il est important d'en mesurer l'impact

Stratégie & Marketing Digital

Cet atelier vise à vous décrire l'ensemble des options envisageables pour un développement à l'international ainsi que les enjeux découlants de chaque business model. Des exemples concrets seront abordés sur la base de mon expérience de 15 ans comme consultant à l'international vous permettant d'avoir les tenants et les aboutissants des différentes options d'implantation. 

L'objectif de cet atelier est de vous exposer les différents modes d'implantation à l'étranger ainsi que leurs principales caractéristiques. A la fin de la session vous aurez tous les éléments en mains pour prendre la bonne décision. 

Management transition/développement international

Cet atelier est conçu pour aider les entreprises à mieux aborder l'international et à adopter une démarche structurée la concernant. Nous aborderons donc toutes les étapes clefs à suivre pour réussir à l'export en prenant des exemples concrets sur la base de mon expérience de 15 ans en tant que consultant à l'international. Nous aborderons également les pièges à éviter ainsi que les spécificités à prendre en compte selon les zones géographiques et la nature du projet d'expansion.

Cet atelier vous permettra de connaître les 6 étapes essentielles à respecter avant de se lancer à l'international. En effet cela ne s'improvise pas et cela exige la mise en place d'une stratégie spécifique et une préparation minutieuse.

Modèles d'attribution : comment évaluer le ROI de ses investissements Marketing

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Détails de L'atelier

Présentation de l'expert

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